近日，据DCCI互联网数据中心发布了反映08年上半年中国市场品牌消费现状与趋势的BCI中国市场品牌消费测量指数。这项调查是基于Netguide市场研究数据中心系统、Netmonitor网络监测数据中心系统的奥运受众、网络用户、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据。此份指数显示：在本次调查的12类产品的品牌满意度方面，有10类国内品牌输给了合资品牌，国产品牌仅在白色家电中的冰箱和空调赢得市场份额高和品牌满意度双高。在市场份额方面，国产品牌在12类产品中有8类产品市场份额表现较高，但有6类产品的品牌满意度输给合资品牌。在赢得双高的冰箱领域，国内品牌凭借较高的性价比获得了较高的占有率与预购度。

    另外，数据显示：无论是在品牌占有率、品牌预购度还是品牌满意度方面，海尔冰箱均领先于合资品牌与其它国产品牌。综合看来，在上半年海尔在整个冰箱市场表现最为抢眼。

    海尔冰箱能有如此成绩，这与其在高端冰箱市场上的发力不无关系。作为一个全球化运营多年的冰箱龙头品牌，海尔冰箱不仅18年占据国内冰箱市场占有率第一的宝座，同时在非洲、南亚等一些市场也做到了第一。因此，无论从哪个角度来说，海尔冰箱的经验都值得在中国竞争的企业认真分析和学习。在极佳的产品质量与无微不至的售后服务深入人心后，海尔从未停下脚步，而是时刻思考着如何满足消费者不断升级的需求。年初，海尔发布了代表世界冰箱流行趋势的四大主题设计，以“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”为设计主张的高端卡萨帝系列冰箱一经推出，便获得不俗的市场表现，引得众国内外厂家纷纷推出类似产品。其后针对高端消费人群的生活品位推出的六门冰箱，又全国特别是上海地区更是遥遥领先其它品牌。

    海尔冰箱的成功背后蕴藏着自身无限的活力：第一时间把握消费者的消费观念并在第一时间满足消费者的需求。海尔的诸项优势领先寓意着民族产业的日益崛起。但海尔冰箱相关负责人告诉记者：“民族工业的崛起也需要其他国内品牌一起努力，在解决企业生存问题之后，如何将企业做大做强才是民族品牌面临的首要问题。”

    的确，在全球市场一体化的大环境下，中国虽然只是全球市场的一部分，但却是“全球化”的竞争。在这里，几乎聚集了来自世界各地冰箱品牌，因此，中国企业面临的对手也是世界级的，但不足的是，在与世界品牌的较量中，只有海尔冰箱能够在各方面领先。

    而再看海尔冰箱的发展轨迹就会发现，这个中国最后一个上马的冰箱品牌在国内站稳脚跟后，就马上征战全球市场，从1990年第一批冰箱以国际贸易的方式出口后，至今已经逐渐在世界各地成长为当地化品牌，如在美国、泰国等都有自己三位一体的本土化基地。换句话说，海尔冰箱很早就获取得到了与世界品牌过招的经验与方法。因此，才能在中国，以及其它海外市场与世界冰箱企业的交手中获胜。

    就此而言，中国其它冰箱企业也不妨借鉴海尔冰箱的发展之路，积极走出去获取更多的“全球经验”，为在未来竞争中获胜储存能量。毕竟，你无论在那个市场竞争，面临的都是来自全球的挑战，因此，如果你没有挑战的全球的勇气和实力，也就永远无法在全球竞争中取胜。